L'Imagerie Films intervient comme partenaire de contenu des marques, pas comme un prestataire engagé film par film. À partir d'une problématique, nous construisons ce qui y répond vraiment : une série, un film de marque, des épisodes sociaux, un shooting photo. Nous arrivons comme le ferait une agence, avec un point de vue sur la direction artistique et sur ce qui sert le produit, et nous nous appuyons sur ce que la marque a déjà produit plutôt que de repartir d'une page blanche. Basés entre Annecy et Genève.
NOUS PARTONS DE
CE QUI EXISTE DÉJÀ
Une marque a rarement besoin de tout remettre à zéro. Elle a besoin que la pièce suivante s'installe naturellement à côté de tout ce qui a déjà été publié. Nous commençons donc par lire l'existant : les guidelines, les films précédents, la photo, la façon dont le produit a été montré jusqu'ici. Le nouveau contenu doit appartenir à cet univers, pas lui faire concurrence.
C'est ce qui sépare un film qui fonctionne isolément d'un film qui renforce une marque. Nous ne cherchons pas à signer notre style par-dessus le vôtre.
UNE RELATION,
PLUSIEURS FORMATS
Pour Jaeger-LeCoultre, cela recouvre une série, The Collectibles, mais aussi des films de marque, du contenu social et, pour le chalet, un tournage essentiellement photographique. Même marque, même équipe, des formats choisis par le besoin et non par ce que nous avons à vendre.
Travailler sur plusieurs formats est aussi ce qui garde le contenu d'une marque cohérent. La référence colorimétrique, le rythme et le niveau d'exigence sont fixés une fois et reportés ensuite, que la pièce finisse en film, en épisode vertical ou en image fixe.
NOUS ARRIVONS
AVEC DES PROPOSITIONS
Nous répondons aux briefs, et nous apportons aussi des idées que personne n'a demandées. Pour Girard-Perregaux, nous avons présenté des concepts pour leurs écrans en boutique et pour la boutique elle-même, actuellement en production. Un prestataire qui se contente d'exécuter, cela se trouve facilement. Un partenaire qui lit assez bien votre marque pour proposer ce qui vaut la peine d'être fait ensuite, c'est autre chose.
Concrètement, cela veut dire un point de vue sur la direction artistique, sur ce dont un produit a besoin et sur ce qui sert l'image de marque. Puis toute la chaîne, de l'écriture au motion design et à la post-production, tenue par la même équipe sous la responsabilité d'un seul directeur de production.
FAQ
(03)
CE QUE LES MARQUES
NOUS DEMANDENT
01.
Que recouvre le brand content chez vous ?
Ce que la problématique demande : une série, des films de marque, des épisodes sociaux, du contenu pour écrans en boutique, de la photo. Pour Jaeger-LeCoultre, cela couvre tout cela, dont la série The Collectibles.
02.
Travaillez-vous à partir de nos guidelines et de nos films existants ?
Oui, et c'est le point de départ. Nous lisons l'existant avant de proposer quoi que ce soit, pour que le nouveau contenu s'inscrive dans votre univers au lieu de tirer dans une autre direction.
03.
Proposez-vous des idées ou exécutez-vous seulement nos briefs ?
Les deux. Nous suivons vos demandes, et nous apportons des concepts que vous n'avez pas demandés. Les concepts d'écrans en boutique présentés à Girard-Perregaux viennent de nous, et sont en production.
04.
Faites-vous de la photo en plus de la vidéo ?
Oui, quand le besoin est photographique. Le projet du chalet pour Jaeger-LeCoultre était principalement un tournage photo, mené par la même équipe et avec la même direction artistique que les films.
05.
Pouvez-vous travailler comme partenaire dans la durée plutôt que projet par projet ?
C'est le mode de travail que décrit cette page. Un directeur de production sur le compte, un niveau d'exigence fixé une fois, et un contenu qui s'accumule de façon cohérente sur l'année plutôt que film par film.
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L'IMAGERIE
FILMS
